Stratégie de contenu
Créer un podcast de marque pour mon entreprise
Si je vous dis qu’une marque de dentifrice a réussi à créer un podcast pertinent, me croirez-vous? Bien sûr, le podcast ne parle pas de dentifrice. Le concept est très ingénieux, puisque la marque de dentifrice Zendium a choisi de raconter de courtes histoires aux enfants, en moins de 4 minutes… le temps de se brosser les dents! C’est donc le format qui fait parler de lui. La marque a réussi à se glisser dans la peau de parents qui ont de la difficulté à convaincre leurs bambins à se laver les dents. Seul le format de podcast pouvait servir cette stratégie, qui a permis à une marque de se glisser dans un moment récurrent du quotidien de sa clientèle cible.
Un podcast pour mon entreprise, bonne ou mauvaise idée?
Vous l’avez compris, le plus grand avantage du podcast est de permettre à votre audience de vous écouter… les mains libres. Et c’est là que le format audio devient plus intéressant que le format écrit ou vidéo, qui oblige votre cible à vous consacrer 100% de son attention. Mais dans l’océan des contenus disponibles, vous êtes en concurrence avec toutes les entreprises médiatiques qui proposent du contenu divertissant, en plus de la concurrence accrue des autres entreprises de votre industrie. Alors pour vous démarquer, il faut faire preuve d’ingéniosité. C’est là que rentre en compte la stratégie de contenu, pour mettre en place les angles les plus pertinents à considérer pour votre podcast de marque.
Pourquoi les podcasts sont géniaux pour une marque?
1- Ils rejoignent une audience "en route"
Comme on le disait plus haut, vous pouvez atteindre une audience qui est en route, dans les transports en commun, en voiture, ou qui marche avec ses écouteurs. Les mains libres, les auditeurs n’ont pas le sentiment de sacrifier un moment de leur journée à donner de l’attention à une marque, à l’inverse de la vidéo ou du contenu écrit.
2- Ils sont accessibles
Quasiment tout le monde a accès à des podcasts. La plupart des plateformes de streaming de musique offrent maintenant l’accès aux podcasts, il suffit de détenir un téléphone avec internet, et le tour est joué.
3- Ils peuvent être rapides à produire
Parler est plus rapide qu’écrire. Une fois le thème et la niche trouvés, ça peut devenir vraiment simple et amusant de sortir de nouveaux épisodes. Et parce que la régularité du contenu est aussi importante que sa qualité, le podcast est définitivement un bon médium pour se faire entendre dans son industrie.
4- Ils sont faciles à promouvoir en plusieurs formats
Les épisodes peuvent facilement s’insérer dans un ensemble d’outils de contenu de marque (articles, publications sur les réseaux sociaux, page de site internet), permettant ainsi d’augmenter sa visibilité.
Encore réticent à produire un podcast pour votre marque? Alors comparons le podcast au blog. Alors que des articles de blog permettent à une marque de s’exprimer et de se crédibiliser par écrit, le podcast permet la même chose… par audio! Le but de toute stratégie de contenu est de créer un lien de confiance avec votre audience cible, et de lui présenter des informations pertinentes. Alors à la question “est-ce que le podcast est une bonne idée pour ma marque?”, la réponse est oui…si le contenu est pertinent. Au même titre qu’un blog!
« En tant que marque, vous avez l’avantage d’avoir déjà des plateformes de communications établies et une audience, peu importe sa taille. »
Comment un podcast peut attirer de nouveaux clients?
Comme dans toute stratégie d’acquisition, le contenu tient une place de choix. Le succès d’un podcast de marque se trouve dans sa capacité à s’adresser à une niche, et à se positionner comme une source d’informations ou de divertissement fiable. Votre marque doit donc trouver sa place dans certaines discussions de niche, et apporter des solutions concrètes. Par exemple, si vous vendez de la nourriture pour animaux, vous pourriez développer une série de podcasts sur l’éducation canine. Ou encore, si vous êtes une entreprise technologique en intelligence artificielle, vous pourriez développer une série de podcasts sous forme d’entrevues, avec les plus grands inventeurs technologiques de la décennie. La clé est de trouver le terrain éditorial et les sujets niches qui vont intéresser votre cible principale, sans pour autant parler de vos produits.
Dans notre exemple ci-dessus, il est évident que les gens qui achètent des aliments pour animaux s’intéressent de près ou de loin à ces derniers; il y a donc une forte chance pour qu’une partie de cette audience s’intéresse à l’éducation canine. Mais là encore, comment se démarquer des dizaines de podcasts qui existent déjà à ce sujet? Par le ton et le format! Votre identité de marque va aider à déterminer le ton employé dans votre podcast : êtes vous une marque au ton provocateur, sérieux, drôle ou factuel? Le format d’entrevue est une belle avenue pour les marques qui aiment mettre des visages sur leurs ambassadeurs et qui apportent beaucoup d’importance à la voix de leurs clients. Le format fictionnel peut être plus pertinent pour des marques qui ont besoin d’établir un imaginaire autour de leurs produits, comme une entreprise en conception de jeux vidéo ou une marque de jouets. Mais là encore, les formats sont multiples, et le concept final doit être ingénieux pour se démarquer.
Comment promouvoir mon podcast pour qu’il soit écouté ?
En tant que marque, vous avez l’avantage d’avoir déjà des plateformes de communications établies et une audience, peu importe sa taille. Voici quelques démarches à suivre pour promouvoir votre podcast:
1- Diffusez 3 à 5 épisodes au lancement
Diffusez 3 à 5 épisodes en même temps au moment de lancer son podcast. Ainsi vous permettez à votre audience de se fidéliser rapidement si elle adhère à votre contenu et vous évitez de créer de la frustration si votre premier épisode est un trop grand succès!
2- Offrez des formats prêts à être partagés sur les réseaux sociaux
Incitez votre public à partager des bout de contenu, en créant des illustrations de citations sur les réseaux sociaux lorsque vous partagez un épisode; Les réseaux sociaux seront définitivement vos meilleurs alliés. Partagez des extraits de chaque épisode sous de multiples formats, comme des images, des extraits audios, des extraits vidéos de vous en studio d’enregistrement… Twitter est particulièrement pratique pour partager des fichiers audio puisqu’il est possible d’écouter de courts extraits directement dans le fil d’actualité.
3- Invitez votre audience dans les coulisses
Parler du “behind the scene”. Souvent, les auditeurs sont autant intéressés par le contenu lui-même que par son processus de création. N’hésitez pas à partager des moments clé de la création en image sur Instagram, ou encore à « taguer » vos invités sur LinkedIn.
4- Convertissez en format vidéo pour Youtube
Convertir votre fichier audio en vidéo à diffuser sur Youtube peut devenir payant en termes de SEO. Nous recommandons cette approche uniquement si votre image de marque est assez attrayante pour que la vidéos attirent un peu l’attention.
5- Transcrivez votre épisode en texte
Transcrire l’audio en texte, et insérer le tout sous forme d’article est encore une bonne façon de stimuler son SEO. Si le podcast a un format long (plus de 15 minutes), nous vous recommandons de retranscrire par écrit seulement les parties les plus importantes et d’indiquer à quel moment dans la vidéo il est possible de les réécouter.
Pour découvrir d’autres façons de promouvoir votre podcast de marque, ou pour de l’accompagnement en conception et création, contactez-nous!
